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降价自救！苹果在中国跌落，被华为逼急了？
专栏：行业新闻
发布日期：2019-06-20
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湖南少年小王卖肾换来的iPhone 4s是乔布斯的遗作，最经典的机型。 放在过去，任你们国产手机怎幺花式促销，苹果是绝不会自降身价跟着让利的，进入中国市场多年，苹果官方唯一参加过的购物节只有天猫双11。
“一个肾脏对我来说足够了，为什么我需要另一个?我为什么不卖它?” 2011年，湖南。 一个17岁的男孩躺在黑中介为他搭建的简陋“手术台”上。手术刀寒光闪过，他失去了一个完好的肾脏，换来22000元人民币。 这笔钱中的一部分被用来购买当时的新款 iPhone 4，当时售价达5000余元，超过了大部分人的月薪。在县城的高中，它象征着至高无上的奢侈和无尽的优越感。 男孩的事情很快传遍全国，这款 手机 又有了一个全新的外号：“肾机”。 事实证明，他需要那另一个肾。卖肾之后，男孩构成三级伤残，由于操作环境消毒不当，导致伤口感染，另一个肾的功能也已损坏。8年之后，他已经成了一名残疾人，这个曾经1米9的小伙，如今只能躺在病床上。 那是苹果的疯狂年代，属于iPhone的王朝。 新品发布会现场恍如朝圣，开售一机难求，黑市炒到天价，果粉迅速壮大，堪比邪教。 湖南少年小王卖肾换来的iPhone 4s是乔布斯的遗作，最经典的机型。彼时的手机市场，功能机仍然是主流，三星、HTC、摩托罗拉等安卓厂商刚刚开始涉足智能手机。 乔布斯说：消费者根本不知道他们想要什么，直到你把产品放到他们眼前。 iPhone 4横空出世，如同破开混沌的一把巨斧，惊艳了全世界。不管是工业设计，还是操作体验、硬件配置，iPhone 4都达到了当时工业技术的极致，许多人恍然大悟：原来这才是智能手机。 反观国内，2011年智能 手机排行 榜， 国产手机 无一上榜。后来的几年里，陆续有一些国产机型进入视野，整个手机市场厮杀成了一片红海。 对本土手机厂商来说，跟“友商”撕逼是必备技能，对象也仅限于“友商”，因为那个端坐在王座上的身影，从不屑向他们瞥来一眼。 但今年618，形势不太一样了。 高岭之花苹果，悄然放低了身段。官方宣布参加天猫618促销，吐血让利，全线产品都将参与打折，力度前所未有。 这是苹果第一次参加天猫618活动。 放在过去，任你们国产手机怎么花式促销，苹果是绝不会自降身价跟着让利的，进入中国市场多年，苹果官方唯一参加过的购物节只有天猫双11。不管你买不买得起， iPhone就在那里，绝不降价。 反正有大把真爱果粉，卖得再贵也要排队抢购，何必低三下四讨好消费者? 然而此次618，苹果天猫官方旗舰店全线降价，优惠券可用于iPhone、iPad、Apple Watch、Mac等诸多产品线，最高降价800。且每次追加券的规模在千万元级别，称得上跳水降价。 当然，为了维持往日不食人间烟火的形象，苹果依然保留着一丝矜持，折扣仅限于Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网、Apple Retail Store门店均不参与。 是什么让苹果低下了它高贵的头? 去年一整年，苹果公司过得都不是很太平。不仅要应对高通专利诉讼，王牌产品 iPhone手机 的销量也不尽如人意，受够英特尔德国遇阻，5G的二路班车也没赶上，导致市值狂跌不已。 库克最为重视的中国市场，去年营收下滑了26.7%。在此之前，中国是iPhone最大的销售市场，用户人数占全球iPhone用户三分之一。 苹果系统依然出色，A12系统也声称拳打骁龙脚踢麒麟，但iPhone在中国确实卖不动了。 在任何时刻，当命门被握于他人之手时，无论是谁，都会有强烈的窒息感。即使如先进的智能手机厂商苹果，也毫不例外。 苹果开始慌了。 苹果8新机开卖现场。 从全球范围来看，苹果也面临前所未有的危机。 5月5日，全球最知名的数据调研机构IDC公布了第一季度全球智能手机份额统计报告。在世界第一、第二的位置上盘踞多年的三星和苹果市场份额双双下滑，苹果当季出货量更是惨淡，同比下滑30.2%，份额仅剩11.7%。 相比之下，华为手机的出货量却在重重打压之下实现了50.3%的增长速度，一季度市场份额占到了19%，跃升世界第二，离三星只有一步之遥。 华为超越了苹果，成为了全球第二大智能手机厂商。 全球智能手机市场的前两把交椅，三星、苹果已经垄断了数十年。 现在，日月换新天，或许库克们从未想到，有朝一日将苹果逼下神坛的，会是一家中国企业。 在华为国际版推广音乐《Dream it possible》的热评区，有一条华为官方2017的评论，至今已有70万赞。这条评论说： “相信我，以后我们会把苹果比下去。” 当年余承东夸下的海口，如今已经实现了。 少年小王卖肾那年，中国销量最好的 手机品牌 是诺基亚，iPhone排在第四。 现任苹果CEO库克后来谈及诺基亚时说：不创新必然带来消亡。 这句话，同样可以送给今天的苹果。 近一年来，苹果如同饮鸩止渴，做出了一系列和上万元定价不符的举动：以旧换新，变相降价，直接降价，发优惠券……国人 “真香”了，销量也回暖了，但靠短期促销来拉动销量就跟靠放水刺激经济一样，不是毒品，但是瘾品。 苹果该反思的，不光是高昂的定价，还包括原地踏步的拍照技术、不接地气的应用体验，在5G关键技术上的缺席，以及骨子里的傲慢。王朝落幕，苹果退场。 荣耀8在俄罗斯开售的场面。 中国制造正在到来，外国人排队买华为。 但回到国内，我们却发现，中国消费者逃不脱真香定律，只要iPhone一降价，就会立刻忘记美国封锁华为时说过的豪言壮语。 今年春节期间，iPhone XR 128GB到手价仅需5588元，比苹果官网便宜了1411元。短短20天内，iPhone在苏宁 电器 的销量提升了83%，在天猫则为76%;此次618活动，从开售到销售额破亿，苹果只用了不到三分钟的时间。 尽管iPhone XR存在大黑边，虽然它的屏幕分辨率只有828P，还没有3D touch，被吐槽没有创新……槽点再多，稍一降价，顾客依然前赴后继。 的确，任正非自己都说“华为只是一个商品，不要和政治、和民族主义挂钩”，但我想说，现在我们有一万种理由选择华为而不是苹果，与爱国完全无关! 为什么还是不相信国产手机? 10000多一台的iPhone真的值那么多钱吗?它不光是通讯工具，还有些人将其视之为身份、品味的象征，说白了，卖的是一个附加价值。 即使国产手机现在性能出色、卖得也不算便宜，在某些国人心中还是低人一等，摆脱不了当年被苹果全面碾压的形象! 跪久了，再爬起来就难了!
信息来源： 搜狐
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